发布时间：2025-06-06

6月4日上午，上海市知识产权服务中心相关负责人带队调研始祖鸟品牌博物馆，在深入了解始祖鸟品牌起源及品牌发展脉络的基础上，围绕品牌方目前遭遇的知识产权保护复杂难题、全链路维权困境以及商标品牌发展规划、战略升级等方面为始祖鸟提供了知识产权法律服务。

始祖鸟从早期专注于专业户外装备研发的公司，发展成集科技潮流为一体的全球知名品牌，高速发展的背后，也面临着高仿产品泛滥、电商渠道商标侵权猖獗等复杂难题，甚至有不法分子将高仿品包装成“海外回流正品”销售，加剧了维权难度。为维护自身权益，品牌方通过调查，对涉案金额大、货量集中的源头工厂提起诉讼；还通过官方渠道发布“防伪鉴别指南”，普及面料工艺、LOGO细节等辨假知识，然而目前侵权行为仍然严重影响品牌方销售份额。针对直播渠道侵权乱象，服务中心建议企业借助区块链溯源、AI图像识别等技术构建智能防控体系，并建议品牌方和电商平台深入合作，建立快速投诉处理机制，同时对商标品牌的发展规划和战略升级提供了意见建议。

下一步，服务中心将统合品牌发展的支撑要素和社会资源，持续为优秀品牌提供知识产权法律服务，帮助优质企业守好品牌价值，在技术迭代中完善保护机制，营造良好的营商环境，助力企业高质量发展。